最严监管之下短剧行业会消失吗？听听一线从业者们怎么说
要说2023年的新风口，那必然是短剧。凭借着短和快，短剧从前两年的闷声发展到今年突然被推至风口：赚钱、出圈、出海。也因此，短剧行业一方面吸引不少长视频公司、从业者下场；另一方面迎来业内公认的最严监管。自最严监管之后，抖音、快手、微信等平台快速下架违规短剧的反应，也让诸如“短剧会不会是文娱史上历时最短的一个风口”的说法充斥在行业内部。所以，当下短剧行业现状如何、政策会触发哪些影响，以及大众关心的具体是什么样的短剧会涉及违规？kk带着这些问题和几位短剧从业者聊了聊，听听看身处一线的Ta们怎么说。（PS：附赠推荐短剧片单~）制片人Z：监管也是在引领行业转型，但之前的热门题材短时间内不会碰了制片人Z是去年（5月）开始接触短剧行业的。在此之前，他觉得竖屏短剧类似于短视频，后来理解这是个很成熟的商业形态。这一轮监管出现后，Z的第一反应还是震惊，因为确实力度不小，尤其在内容端，可能大家都需要一点时间来适应。对于工作产生的影响？当然有。据Z介绍，正在开发中的项目，很多剧本都开始自查，修改；后面开发项目也会更加慎重，有一些之前的热门题材可能短时间内也不会碰了。但他觉得从内容端出发，监管是在引领行业转型，规范化发展。当然，这可能也会决定短剧行业日后的走向和一些玩法的改变。“大家都知道这一天迟早会来，行业想要长久，这属于必经之路了。”关于“风口”的说法，Z认同。站在他的角度，短剧的确是难得的增长点，包括最近的股市之类的，不然也不会纳入监管。——“我觉得这一套逻辑已经被验证了，应该不会那么快走向消亡。如果看未来发展，不光是政策，大资本、大影视集团都下场之后，必然也会对行业走向带来一些变局。”——“我个人的话，还是会从事这个行业的。并且我认为短剧不会消失，这个行业客观上保留了影视行业的火种。短剧的下半场应该不远了，存在形式有可能也会随着大玩家的入场发生一些改变。”“作为从业者，私下我肯定也都会看，刚看完《重生七零小辣媳》，还挺好的。之前严导那些都会看，很多作品底子都不差的。”推荐理由：Z认为剧情和表演是这些剧的优势，即表演都有代入感，剧情又比传统影视剧紧凑。最后，要说期盼的话，希望短剧能够和传统影视长期共存吧。编剧/责编霸总蛋蛋：对我的工作暂时没影响，更多是制作方避免出现在榜单上，就怕枪打出头鸟原本在网剧公司从事编剧的蛋蛋是从去年8月份开始接触短剧行业的。加入现在的公司，她的工作是小程序短剧的编剧，后又成为责编。进入公司后，她才第一次听说还有“小程序短剧”这种模式的短剧。对这种剧的认知，她直言就是无脑言情爽文的影视化，极致满足下沉受众的欲望，其他几乎都可以忽略。关于最近短剧行业的监管和讨论，她和同事们第一时间也关注到了，“但我们首先觉得这是好事，小程序短剧有点太野蛮生长了，很多都价值观导向不良，大的方面来说对社会是有不利影响，该管管了。”目前看来，监管对于她的工作影响不大，因为她现在是责编，顶多看到有风险的剧本不收就好了。对于公司来说，因为她们公司主攻女频甜宠，影响也不是特别大。”我之前做编剧的时候，本身也会守住底线，所以一直以来对我的影响都不太大，除非这个赛道彻底被禁，那就有影响了。”“虽然没看到红头文件，但大家都在传，然后公司也开始说这件事，今天（11月10日）还看到了禁投剧的名单，几乎都是和色情低俗暴力相关。”话音未落，她又补充了一句：“整体看下来，只要有一点违背正常伦理都会被封，但这些被封的都是差不多能跑出量的，那些赔本的几乎也不会被发现。”（受访者提供）但作为制作方，看到那些禁投原因，蛋蛋还是会觉得矫枉过正。她认为本身这种剧的存在就是满足下沉受众欲望，只要保持在一个平衡的位置，也是一个休闲娱乐方式，但有几条政策属于直接切断了欲望来源，那这种剧的核心就没了，也就做不了了。但整体而言，对于这次比较严格的监管，蛋蛋和她的同事们私下聊起来，并没有看的特别严重。追问缘由，她认为可能是之前已经有好几次监管了，过去了之后大家又继续恢复原样。“不过，这次感觉监管力度确实很大，大家都不敢出现在榜单上，就怕枪打出头鸟。”言外之意，更多公司只想着先避避风头，也不去说未来趋势如何。关于所谓“短剧成了风口”的说法，蛋蛋认为只是被更多人知道了，更多人发现了这东西可以赚钱，所以都涌了进来。但其实，小程序短剧很早至少两三年前就有了，它一直都在发展，只是现在借助着抖音之类的平台，这种剧才开始显露头角，加上长视频的低迷和来钱慢，造就了短剧的爆火。但需要强调的是，不是涌进来的人都能赚钱，赚钱的还是那几个头部平台，比如九州、容量、蜜糖之类的。赔本撤退消失的工作室或者小公司多的是，红利也只是被懂行的人吃到嘴里，光看红利啥也不懂闯进来最终也只会败兴而归。尽管蛋蛋直言自己未来不会继续从事这个行业，但当我们问：“有什么建议想对试图加入这个行业的人说？” 时，还是会感觉到她对于这个行业的认可。“不要觉得这种剧下沉没营养就瞧不起，能火就一定有原因，要有敬畏心，沉下心好好研究这种剧的逻辑，想做好也没那么容易。还有那些想赚快钱的人，真没想的那么简单，很多爆款剧都不一定是赚钱的，想好再来。”像出现在榜单上的剧，她基本都会扫一眼。推荐短剧：——男频：《无双》《诛神殿》《天医传说》；——女频：《闪婚后，豪门老公马甲藏不住了》《皇后娘娘来打工》《虐爱成宠，陆总的新婚哑妻》。在蛋蛋看来，这些剧有一些共同点：剧情流畅，结构清晰，节奏快，反转很抓人，演员演的很到位，导演拍摄角度以及后期剪辑都不错。蛋蛋特别强调了演员演技真的很加成——比如《无双》的男主真的演出了战神的王霸之气，她觉得这也是《无双》能爆的一个重要原因。到了颇为犀利的问题，是否认为短剧行业会消失吗？为什么？——很难说。本身小程序短剧的核心就是区别于其他常规剧，重点是满足受众欲望，而受众欲望无非金钱、权利、美色、情感需求以及猎奇心理，而这些东西一旦极致表达就容易三观不正。如果监管真的严格并且一直抓，那这些剧就无法表达核心满足欲望，那也就没有存在的意义了。但利用这种审核快的小程序平台，做健康内容也不是不可以，只是不确定是否能获利。“我觉得这个行业和电子产品一样，属于奶头乐，存在有必然性。虽然我不认可一些价值观扭曲的表达，但它确实给一些受众带去了快乐，所以我对这个行业的看法很矛盾。对于这个行业的发展，我希望越来越健康，可以满足欲望但不要故意传播不良价值观。”影视策划大雪：短剧势头太猛，公司正在尝试做短剧出海大雪比前两位入行的晚一些，她是今年7月份，因为公司要跟平台合作做海外短剧而接触的。第一次听说短剧是去年8月份左右，因为有认识的朋友去做了小程序短剧的编剧，才第一次听说这个行业。接触之前，大雪只觉得这种体量的短剧是比较low的，虽然抖音快手已经卷出了一些好作品，但整体水平仍然处在鄙视链的最低端。接触之后发现下沉市场体量和观众口味，比她预想的更加夸张，而且付费意愿太高了，利润可观程度难以想象，她当时就预测这个行业一定会成为新的黑马。也是没想到，11月最严监管就来了。“但转念一想，这是很正常的情况，影视圈的每一个黑马赛道都会经历的过程，其实要求备案的时候，就已经是暗戳戳的警告了，但是大家眼热快钱，都没当回事。只能说，历史总会重演吧。”言外之意，有些作品一次次试探底线，直到有人真的踩了红线，严打就真正开始了。根据她的观察，政策一出之后，抖音、快手等迅速下架了一批违规的剧。“严打不是坏事，总归还是要管控一下，有些作品实在是没有下限。”只能说，监管力度肯定是会比以前更加严格的，但到什么程度还不能够确定，只能等这轮严打过后再观望一下。因为工作原因，大雪会看一些海外短剧，但私下国内短剧看的不是很多。大雪的公司主业务是长剧，因为今年短剧势头太猛，所以也开始尝试做短剧，但选择的是海外短剧这个赛道。她告诉kk，目前找的主创团队和演员也都是外国人，选择的题材是国外比较受欢迎的狼人，对应成国内就是霸总。风口的话，大雪认为今年其实已经不是风口了，目前大家看到的，已经是经过积累之后的爆发了。最后进入短剧的好时候，其实是去年，今年疯狂卷起来再加上严打，短剧有可能会进入新的阶段，但是之后的红利有多大，红利期有多长，就不好说了。“不过，没有经验的有钱人不要来，分分钟变成冤大头被割韭菜，但如果是贫穷的影视从业者，可以接受的话，还是来吧。起码温饱没问题，真的来钱快，填饱肚子再继续追梦吧。”至于未来，她个人目前在考虑转行，“虽然总是开玩笑说干一行恨一行，但影视行业确实挺消磨人的，如果没有梦想和热爱来支撑，基本上最后都是转行，我已经被消磨的差不多了（笑）”。目前大雪还是很看好这个行业的，对它的未来也有期待。理由是，这个行业项目周期短，下沉市场巨大，对于从业人员是非常友好的。“毕竟见了太多饿着肚子追梦的年轻人，实在于心不忍，短剧或许能成为这些年轻人的过渡期或者退路。” 可能更多是站在观众角度，大雪表示对短剧没有很严苛，在这个大家都没有耐心的时代，短剧作为电子榨菜是很好的陪伴。当然，前提是内容需要规范一些吧。——你认为短剧行业会消失吗？为什么？——消失的话，我个人认为不会的。因为“短”和“剧”这两个关键词，是大部分人在休闲生活里的刚需，市场只要在，产品就会源源不断被生产，只是随着时间和科技的发展，会出现不同形态而已。如果哪天人们真的突破了时间和大脑的限制，进入虚拟现实，现实中的1分钟，可以是虚拟世界里的1小时，那个时候，没准长剧和电影将再次迎来春天。“我比较乐观，短剧行业长期发展，必然也能卷出精品，如果能打造出良好的新的业态，那真的是皆大欢喜的事情。众所周知，文娱行业已经夕阳很久了。”
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